爱游戏- 爱游戏体育- AYX体育官方网站一张券、一趟车、一座城：Z世代被什么“拽”到雪场

2025-12-20 20:44:40

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　　方琰从整体上概括出一条“组合逻辑”：Z世代在选择城市或雪场时，呈现出“体验为王、成本可控、社交优先、氛围导向”的综合评价逻辑。在区域维度上，东北地区以高性价比、优质天然雪和“松弛感城市氛围”最具吸引力，西北如新疆“以雪质和场地世界级水平著称，但交通成本高”，华北则凭借“靠近北京的交通优势与较成熟的度假区体系”吸引周末短途人群，西南则依托“滑雪+旅拍”“滑雪+轻松度假”等复合场景，锁定喜欢社交打卡与自然风光的年轻人。不同区域在这套逻辑下，被分配了不同的“角色”。

　　在更精准的青年群体上，“青年专属优惠”被视为另一类高效工具。吕宁认为，这类政策精准匹配了年轻人尤其是学生群体的消费能力。比如吉林北大湖滑雪度假区针对大学生推出提前一天预约免费滑雪的政策，还配套了特惠雪具租赁和住宿套餐。万峰通化滑雪度假区不仅推出免费学滑雪的政策，还接待了来自上海、深圳等地的3000多名小朋友开展冰雪研学活动。这类政策既降低了年轻人初次体验冰雪运动的门槛，也为其重复消费提供了动力。从“第一次敢来”到“下次还想来”，政策设计直接决定了转化率。

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